コンセプト創造研究所のコンセプトは、No Concept, No Successです。『あの宿にはこの１０年は敵わない。』そんな強くて、誰にも真似できない世界に一つだけの宿を作るのがコンセプト創造研究所の仕事です。その根本の考え方（原理原則）が、コンセプト：No Concept, No Successです。